郑志刚的最新投资告诉我们有关中国Y世代的讯息
11月 12, 2017

对于大品牌来说,它们愈来愈难忽视中国Y世代和Z世代消费者的购买力。至2020年,他们不但有可能推动65%的消费增长,更可从根本上改变整个中国消费者购买奢侈品的方式。

在这个群体中,K11购物中心背后的推动人 —— 香港企业家郑志刚 (Adrian Cheng)正密切关注着艺术、时尚和购物体验。现在,他最新的一连串投资为奢侈品行业参与者提供了有关在中国营运的下一轮品牌以及购物体验的进一步线索。

新世界发展有限公司执行副总裁郑志刚,被誉为上海K11艺术购物中心的幕后推动者。 K11艺术购物中心是一个将博物馆与零售结合在一起的地方,为中国Y世代提供了着重文化和生活方式的购物环境。至2023年,K11购物中心预计将于中国拥有9个门店。首家K11艺术购物中心于2008年在香港尖沙咀开幕。

购物中心既接待大型奢侈品牌,也吸引本地品牌,而郑志刚也将其用作新兴国际公司和平台之平台,透过创新的购物体验吸引中国消费者。今年年初,郑志刚被任命为​​Nowness的副主席兼创意顾问(Nowness为以前由路威酩轩集团(LVMH)经营的数码媒体平台),他计划透过K11将其带到线下,郑志刚说:「我相信个人专属的O2O体验是零售业的未来发展方向。」

最近,郑志刚与商业伙伴Clive Ng联手创立了一个名为「文化新生态」的投资基金,并名为C Ventures,目的是将时尚、媒体、艺术和电子商务领域的下一代国际公司联系起来。他认为,C Ventures将有效满足中国Y世代的需求,并与中国的下一代奢侈品消费者进行互动。

虽然尚未清楚是否每个与C Ventures有关的公司都计划在中国进行扩展,但显然这种伙伴关系将促进讯息、数据及资源的交流,令这些企业可以进入郑志刚经已遍布中国和亚洲的庞大网络,以及「中国消费者的数码生活」。

已公布的投资企业包括时尚媒体和零售业的知名品牌:网上奢华运动服装店Bandier、体验式美容平台Beautycon、艺术品拍卖网站Paddle8、Dazed Media以及集结并拥有愈来愈多中国设计师的电子商务平台Not Just A Label。

以上案例反映了于中国的年轻消费者及全球消费者相当突出的趋势,郑志刚认为他们具有增长潜力。例如,中国Y世代的特点是他们想拥有独特且优质的奢侈品,而Not Just A Label提供了来自150个国家 的27,000名设计师于网上发布之精选作品。同样,K11超越了大型奢侈品品牌商店,并拥有Kuriosity自己的设计商店 —— 该商店的团队寻找新兴中国设计师,并提供了一个从线上到线下的平台来展示他们的产品。

C Ventures的投资组合中,还包括休闲运动和体验式零售平台,以及两家可能对中国Y世代产生重大吸引力的西方公司 —— 提供豪华时尚服饰借租服务的应用程序Armarium和Flont。 Armarium为渴望跻身上流社会阶层的客户提供了一个平台,可以透过时尚界资深人士,借用时装舞台上的服饰件和获得造型建议;Flont是奢华珠宝出租平台,拥有50多个品牌。尼尔森 (Nielsen)最近的一项研究显示,94%的中国消费者愿意加入共享社区,而美国这一比例仅为42%。尽管如此,每个地区的Y世代均推动了经济租 (Economic rent)的发展。

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资料来源: https://goo.gl/ocbxsN